新疆综合媒体资源整合与利用研究

新疆作为中国西北重要的战略枢纽与多民族聚居区，其媒体资源承载着传播主流价值、促进文化交流、服务区域发展的重要使命。近年来，随着媒体融合向纵深推进，新疆综合媒体资源整合与利用进入关键阶段，通过优化资源配置、创新传播模式，逐步构建起具有地域特色与时代活力的现代传播体系。

一、新疆媒体资源的现状特征与整合需求

新疆媒体资源类型丰富，涵盖传统媒体（报纸、广播、电视）、新兴媒体（新闻客户端、短视频平台）及少数民族语言媒体三大板块。截至2023年，全疆共有县级以上广播电视台96家，少数民族语言节目占比超40%；“石榴云”等省级融媒体平台覆盖用户超千万，初步形成“省—地—县”三级联动的传播网络。然而，资源分散问题仍较为突出：部分基层媒体存在重复建设，内容同质化严重；少数民族语言媒体与汉语媒体协同不足，跨语种传播效能有待提升；商业平台与官方媒体合作机制不完善，优质内容触达率受限。这些问题亟需通过系统性整合破解。

二、整合路径：从“物理叠加”到“化学融合”

一是强化顶层设计，构建一体化管理机制。 以“石榴云”融媒体中心为枢纽，推动省级媒体与地州、县级媒体在内容生产、技术支撑、人才培训等方面深度联动。例如，自治区党委宣传部统筹制定《新疆媒体融合发展规划》，明确“统一策划、分众传播、资源共享”原则，将分散的采编力量整合为“中央厨房”，实现重大主题报道“一次采集、多元生成、全媒分发”。

二是聚焦技术赋能，打造智能传播矩阵。 依托5G、大数据、人工智能等技术，建设“新疆媒体云”平台，打通各媒体数据壁垒。如新疆日报社开发“智能写稿系统”，支持维吾尔语、哈萨克语等多语种自动翻译；新疆广播电视台推出“丝路视听”APP，集成直播、点播、互动功能，用户可通过语音指令切换语言，有效覆盖老年群体与少数民族用户。

三是深化内容创新，突出地域文化特色。 整合过程中注重挖掘新疆的历史底蕴与时代风貌，将“胡杨精神”“兵团精神”等元素融入内容生产。例如，“天山网”推出“非遗里的新疆”系列短视频，联合12个地州的民间艺人，用汉、维、哈三种语言讲述十二木卡姆、艾德莱斯绸等非遗故事，全网播放量突破5亿次，既传承了民族文化，又增强了传播亲和力。

三、利用成效与社会价值释放

经过近年探索，新疆媒体资源整合已取得阶段性成果。一方面，传播力显著提升：2023年，“新疆发布”微信公众号阅读量同比增长87%，“新疆是个好地方”抖音号粉丝量突破1200万，成为全国文旅类账号TOP10；另一方面，服务功能持续拓展，“石榴云”接入政务服务事项超200项，“问政新疆”栏目累计解决群众诉求1.2万件，真正实现“媒体+政务+服务”的深度融合。

更重要的是，整合后的媒体资源在铸牢中华民族共同体意识中发挥了关键作用。通过“我的民族团结故事”“边疆巨变看今朝”等专题报道，生动展现各民族交往交流交融的鲜活案例，让“三个离不开”思想深入人心。

四、挑战与未来方向

尽管成效显著，新疆媒体资源整合仍面临基层人才短缺、技术投入不均衡、商业化运营能力不足等问题。未来，需进一步优化“造血”机制：加强与高校、科研机构合作，定向培养多语种传媒人才；探索“媒体+产业”模式，依托“一带一路”核心区优势，推动内容输出与跨境传播；同时，建立差异化考核体系，避免“一刀切”，鼓励基层媒体立足本地特色探索个性化发展路径。

从“相加”到“相融”，新疆媒体资源的整合与利用不仅是技术变革，更是理念升级。唯有坚持以人民为中心，紧扣“团结稳疆、文化润疆”主线，才能让媒体真正成为讲好新疆故事、凝聚发展合力的“金名片”。